周杰伦在快手平台上线的“老友记”可谓人气爆棚，点赞量超过10亿，在线预约量约3000万，成为全网关注的焦点。不仅周杰伦、崔健、罗大佑、孙燕姿、后街男孩、李健等明星都举办过线上演唱会，而且都取得了不俗的成绩，体现了线上音乐的无限潜力。

近年来，受疫情等因素影响，线下演出受到很大限制。对于歌迷来说，在线收听演唱会也是一个不错的方式。据《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国现场演唱会用户规模为1.42亿，占网民总数的13.8%。可见，网络音乐的受众规模潜力巨大。在当前线下演出市场低迷的情况下，在线音乐无疑是朝阳产业，成为新的行业风口。

线上演唱会的火爆，也让越来越多的资本关注到幕后运营公司。比如，超星传奇今年再次向港交所递交招股书，准备在港股上市。早在去年，巨星传奇就与周杰伦的艺人经纪公司星耀音乐签署了为期10年的IP授权协议，获得了与《周同学》相关项目的独家经营权和优先权，投资杰威尔音乐集团。首尔音乐在全球范围内批准与周杰伦及其IP相关的各种项目，例如IP创作、活动和媒体制作。此举不仅丰富了巨星传奇的业务，也埋下了“在线音乐”的种子。

招股书显示，巨星传奇拥有新零售、IP创作及运营两大业务。在线音乐的兴起，将为巨星传奇的两大业务注入新鲜血液。

如今，巨星传奇通过短视频平台“周同学”账号开展线上演唱会业务，有效弥补了线下演出市场的不足。除了演唱会，还包括周杰伦相关节目和活动的策划。

与此同时，巨星传奇也在不断丰富自身的大IP矩阵。2020年，作为主创、制作人，《周游记1》在浙江卫视播出。12集的平均收视率位居同期榜首，还在全球多个国家和地区同步播出。《周游记2》也即将播出飘雪传奇，预计影响力将超过第一季。此外，我们继续发力拓展刘耕宏夫妇王佩云以及方文山、南拳妈妈等巨星IP相关IP，巨星传奇还与庾澄庆合作打造流行音乐脱口秀节目《乐来乐乐》及相关IP，全方位实现明星IP组合多元化。

另一方面，巨星传奇旗下主打产品“魔法咖啡厅”定制了“周同学”特别版发售。此次，周杰伦上线的“老友记”使用的是“周同学”的快手账号。这个账号是目前周杰伦第一个也是唯一一个中文社交媒体飘雪传奇，目前拥有超过5300万粉丝。由于“周同学”IP深入人心，有望带动磨童咖啡的销量。

2020年，摩童咖啡多次亮相《周游记1》，大大提升了产品的知名度和美誉度。受此影响，聚星传奇打造的魔桶咖啡及健康管理产品当年实现营收3亿多元。洞察咨询数据显示，以商品交易总额计，2020年和2021年，巨星传奇连续两年成为中国防弹饮料市场规模最大的企业。

今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出发展新场景针对数字文化消费，大力发展线上线下融合、线上与现场相结合的数字文化新体验，为新兴广阔的文化市场，尤其是当前活跃的在线音乐体验等领域营造了宏观发展环境。

约3000万人次观看周杰伦直播，不仅展现了大众对在线音乐产品的渴望，也展示了新兴文化产业的市场活力，在一批优秀企业的带动下，新的文化消费市场广阔，迅速响应市场需求，新兴文化产业也将日趋成熟。