猿粪。本人也是英语专业，毕业两年，之前在跨境电商行业做过SEO和SEM，目前在一家手游公司做海外广告投放专员，也只能算是刚入门的级别。没有什么经验可谈，只想跟你分享一下自己的经历和想法。
海外广告投放这个岗位的前景是怎样，我也没有太大的把握，因为我是根据自己之前的工作经验和个人意愿选择的，觉得一个“技术姐”还是蛮不错的，毕竟人有一技之长，还是有点用处的。而且说实在的，工资也不算太低，如果专攻下去，工资的提升空间也是蛮大的。
面临的困难主要有：一是压力会有点大，因为每天的投放就是要消耗公司给定的预算，同时要完成KPI。就我刚入行不久来说，一开始的那段时间看着价格的波动幅度简直慌得要死，大头头会各种在群上在跟前提醒说要压住价格...所以需要一定的抗压能力；二是占用自己的时间会比较多，因为这是一个每时每刻都在花费的活，尽管有时候不需要加班，但也要在零碎时间监控一下广告的效果，万一哪个环节出错了，可就白白浪费了公司的资金了。
前景是有的，困难也是有的，正如楼上所说的【入行容易精深难】。我一开始接触海外广告投放的时候也有过迷惘的时候，但慢慢摸索下来逐渐有了感觉，成就感也是会有哒。基本的投放知识是差不多的，真正灵活运用的要靠自己慢慢去学习和挖掘，到时候我有干货了我再分享给你吧~一起努力！
鉴于领域所长，对于游戏行业的海外广告投放较有发言权，就整个中国移动游戏出海的概况来说，游戏行业的海外广告投放岗位前景不错。
中国国内移动游戏市场竞争激烈，大部分游戏企业在国内的发展空间有限。与国内相比，移动游戏在海外的分发渠道主要是ios和Google Pay平台，标准化的步骤和相对宽松的审查环境大大减少了游戏企业发布产品的难度。
根据Newzoo统计，海外的游戏市场规模综合约等于中国市场的3.6倍，寻求新机遇的游戏企业有充分的发展空间。另外，在海外打响知名度也有助于游戏产品“返销”国内，增强在国内市场的热度和品牌知名度。
中国音数协游戏工委（GPC）发布的《2017中国游戏产业报告》中数据显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为82.8亿美元，实现了14.5%的年度增长，近五年，中国游戏厂商自研游戏出海的成绩尤为出色。
广告投放的岗位毕竟也要看所在的整个行业大势，以上仅为行业建议，望有助于你的选择。
上述资料来源：2018年移动游戏行业出海流量变现业务发展现状分析：国产游戏海外迅速扩张-中商情报网
另，补充3项和岗位有关、相对重要的技能：
1、沟通能力
因为你大部分时间是销售、客户呆在一起：和销售沟通协作；了解客户的问题、需求、KPI；跟客户实时反馈和优化改进等……
因此，唐僧级别的沟通能力是必须的。
2、分析能力
优化师的价值在于——拿到项目后，用比别人更低的COST投放出更好的效果，而好的效果主要取决于前期的策略分析能力，对渠道的分析、对人群的分析、对创意的分析。
通俗地说，你起码要非常清晰地知道：
①我这个项目所针对的人群长什么样，有什么方法精准地定向他们
②他们主要分布在哪些媒体渠道上
③他们对什么创意比较有感
因此，悟空级别的分析能力是必须的。
3、文案能力
文案是创意的组分，也是策略分析后的具体表现和结晶，是衡量策略有木有问题的工具。
如果策略分析做得非常好，到头来文案写得平平无奇，怎么也说不过去。所以，文案能力是必须的，否则只有策略，没有实际内容支撑，策略就是个空中楼阁，说出来都被人笑话。
为了培养文案能力，还是要多看点行业成功的出街案例，多写点飞机稿，慢慢就积累起来了。智商不是问题，主要是执行能力问题，因此，沙僧级的执行能力是必须的。
我也是英专的，17年毕业的，刚毕业在新东方做英语老师，当了半年多老师转行去游戏公司做了运营，现在在做海外广告投放。
薪资：海外投放＞新东方英语老师＞游戏运营。当时转行是因为实在不想做教育行业了；运营转投放因为公司投放缺人，所以试了下转岗就成了
可能遇到的困难：
1、压力大，投放是花钱的岗位，每天都要花掉公司几万几十万的工作，没压力是不可能的，不过现在还好，KPI不严格的时候很多压力是来自对自己的要求
2、数据分析：Excel透视表要会用，这个算是磨刀不误砍柴工的技能，Excel做好了不仅有利于数据的分析总结，还可以培养你的工作汇报能力、优化逻辑等等
3、产品分析：投放本质是透析产品，广告创意取之产品，用之产品，从产品本身特征去挖掘包装出优秀的广告创意是投放的精髓，尤其是海外广告投放，好的素材可以跑很久。
4、全局观：透析各个海外渠道的特点，根据已有的数据分配各个渠道的预算、优化方向，做到这点就更好了
先看薪酬：
大家可以看这张图，这是我从拉钩上面搜集的前30页的数据，大概五百多个岗位的数据整理。大家现在也可以随手打开APP看看各个岗位的薪酬情况。
Facebook优化师的平均起薪是7k起，
一般来说还会有提成，甚至大项目有项目奖。这个饼图的最大板块部分是7-10k，占到百分之40，这却是这个岗位的最低薪酬水平了，这样来看平均起薪还是比较高的。而且就目前企业出海的大趋势来看，海外广告优化师，比如Facebook优化师这个无论在甲方还是乙方公司都是刚需。
乍一看好像国内外两个饼状图的薪资分布差不多，但是我们看蓝色+橙色两个大头，7k-15k的薪酬范围里，海外投放42%+33%，就是有大概75%的海外投放人员是这个薪酬水平，反观国内是44%+20%，也就是占到64%，这样一对比显而易见海外优化师超出了十个百分点，这也印证了前面所说的，现在海外优化师完全是供不应求的。
广告投放只是海外推广的一个分支，由于是属于烧钱和赚钱的岗位，甲方公司一般会优先请有优化经验的，如果运气好一点的可能能进去有投放人员带着。
乙方公司(比如广告代理商)则要求相对低一些，对于应届毕业生来说可能成功率会高一点，我也建议应届毕业生可以先去乙方公司锻炼一下自己的能力，之后可以选择跳去甲方公司，当然还有一些甲方公司也会喜欢招一些经验不多甚至是应届生，比如大型的跨境电商平台，比如棒谷，环球易购等等。
下面这张图是我整理了拉钩上招聘1-3年优化师的数据。
我们也可以粗略过下，大家可以看到这个趋势分布跟刚刚那张图其实是大同小异的，
只要做到50%以前的人，无论国内还是国外，优化师的起薪和加薪幅度都是相对高于其他岗位的，这也是我为什么建议以优化师作为切入点进入互联网推广行业的原因。
在前景跟各方面发展都不错的前提下，起薪相对其他岗位还更高，特别是海外推广这块目前是供不应求，没有理由不选择
再看下我们附近出海国家的现状。
- 白鲸出海网站上面的注册出海企业就有7000多家
- 都是相对来说比较有规模的这里面还没算上那些做跨境电商的中小型公司
- 如果按10倍算，那至少数万家出海企业，而且还在逐年递增。
- 国内竞争压力过大，市场环境趋向饱和，出海必然是中国互联网企业发展的大趋势。
既然是选择转行到海外推广，那职业发展必然也是一个重要的考虑因素。
大家可以看到这个表，横向是岗位的描述和年限，纵向是对应的薪酬表现。
在做投放的前半年，没有相关经验的话入门一般是做助理优化师，所需要基本的只要基础的投放能力，甚至前期只是需要帮优化师去找素材和统计数据等一些比较简单的辅助事情；
但是当助理的工作经验逐渐增加，工作年限上升和接触了更多的投放技巧之后，一到两年之后就可以升级为普通优化师，能够独立负责多个广告项目，薪酬也自然从4-6k上升到7-1w；
接着到两到三年后，不但要有投放技能，更要具备整个账户的规划能力；
最后看后面这两个阶段的递增就更快了，三年之后月薪能达到2w以上，一般来说这时候就能升级为经理级别，会要求需要有系统的方法论，也需要指导一些优化师去完成具体的项目，当然现在市面上这个级别的人相对来说比较少，那也就意味着大家有更多的机会去达到这样的管理层职位；
当做到优化总监的时候就需要有战略部署的能力，这个时候薪酬在3-5w都是正常的。
虽然说不管什么工作，薪酬都是会随着工作经验上升，但是大家可以看到优化师的这个上升的幅度其实是会比其他岗位要高的，如果有工作经验的人都知道；大家可以对比一下自己现在的一个工作年限和薪酬，有没有达到优化师的薪酬水平；
左边这个图是我在拉钩上截下来的初级优化师的招聘要求，显而易见最重要的是这四个板块的内容，也就是作为一个优化师必须几倍的基础技能：市场调研、创意撰写、广告投放和统计报告和优化。
做过投放的人都知道，培养已个广告投放人员的试错成本是非常非常高的，毕竟你在烧老板的钱啊！！
看上去需要很专业很强的能力，但是简单来说就是掌握最关键的三个点：懂行业、懂投放、懂优化。
这里的懂行业就是你要知道行业大环境，会做市场调研分析，而投放就是需要你懂实操，怎么操作，包括怎么上广告怎么找素材怎么调整，这些实际需要执行的东西，而懂优化是指你要具备一定的营销思维，懂怎么去优化，怎么让你的广告主获取到最好的ROI最高的投产比。当你具备这三项能力的时候，转化海外投放是很轻易的。
那要懂得这三个关键点我们需要解决的问题是什么？
一个是技能：就是你是否会操作fb创建广告，会制作素材，会数据分析，会优化策略
第二个是经验：有没有投放经验/案例，可以找一家要求不高的公司从广告投放助理做起。
海外广告投放目前还是属于非常热门的岗位，一般在拉勾或者猎聘才能招到，前程无忧智联招聘都不对口。资深的优化师或者投放团队负责人就算启用猎头渠道也很难找到。
以下先稍微科普一下海外广告，简单粗暴地分组：
1. 搜索类广告，也就是SEM，主要操作谷歌，必应等平台的广告。谷歌购物广告也属于这种。
内在逻辑是找准目标用户，调研关键词，然后通过优化广告文案，着陆页（标题和描述）来增加和关键词的匹配度，从而提升展示量（匹配度高系统才会把你展示出来）和点击率（和关键词相关度高用户才更有兴趣点击）。
这种广告的点在于你得了解搜索逻辑，细细琢磨用户会用什么关键词搜你这个产品。
一般懂SEO的人做SEM是得心应手，这俩都是绑定的。
2. 展示类广告
Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Tiktok, YouTube等各种社交媒体的广告。
这些广告也是先要找准目标用户，通过各个投放平台的受众定位工具进行精准受众定位（此处非常想部分社媒难用的广告后台和糟糕算法），然后通过高质量的图片/视频内容吸引用户点击进而转化。
DSP程序化广告
这个国内广告人接触的人比较多，反而是国内出海的团队接触得相对少。这个话题太大了，欢迎搜索相关专题了解。
展示广告的点在于受众定位和广告创意，特别是后者。
以上任何一类广告都能分出不同的广告投放岗位，小公司要求你所有渠道都会投放，或者你的预算只够你投放一个媒体。大公司就给你分得清清楚楚明明白白。
我见过很多投放SEM的优化师，转投社媒广告思维是转不过来的。投FB广告的人也很少同时精通SEM，根本原因是因为两种广告逻辑不一样。
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再回到海外广告投放岗位的前景，前景还是很好的，其他答案回答得很详细了。
1.薪资高
随便打开招聘APP查看深圳的海外广告投放，或者说，海外广告优化师的岗位，几乎都是10K起，10K以下只能招聘没有经验的小白。只要有哪怕半年的投放经验，10K都是个保底数字。
而具有3年以上投放经验，有过成功项目经验，带过投放团队的优化师，20K以上也是很轻松可以拿到。根据你的过往项目大小，带过的团队规模，薪资还会往上涨。
如果是在电商公司，按照底薪+提成的薪资，一旦投出爆品，一年百万也是有的。但这种情况运气成分极大，可持续性不高，个人不看好。
2. 可选择的行业广泛
甲方
游戏公司
网易腾讯不用说了吧。还有FunPlus，智明星通等知名出海游戏厂商。
工具APP公司
比如美图，UC，久邦等公司
电商公司
大型的电商公司，主要是大型的跨境独立站/购物APP业务的公司，比如环球易购，SHEIN，棒谷，深耕中东的执御等。
出海品牌公司
一加手机，安克创新等知名出海品牌，他们一般是和代理商合作，由代理商进行广告投放。
但是会专门设置一个媒介投放/媒介经理的岗位负责对接和管理这些代理商，对这个人的要求也是需要了解广告投放，并且需要有乙方经验。
一般来说，游戏公司和APP公司的优化师可以进行人员流动。电商公司自成一派，特别是独立站，投放游戏和工具APP的优化师不一定能玩得来，但是电商APP和工具APP投放有共同点，对入行一两年的优化师来说也可以换行业。
出海品牌公司招聘人员名额少，门槛高，一般人够不上。
乙方
乙方不多说了，就是广告代理商Agency。因为出海业务发展得很迅速，服务于出海企业的代理商也越开越多，这类的工作机会也很多。
3. 职业发展
优化师-高级优化师-广告主管-广告经理-广告团队负责人-海外推广/营销负责人-CMO/事业部负责人/其他
以上前提是你在一个稳定增长的甲方公司。
一路打怪升级，从主管开始就可以带团队了，慢慢带的团队越来越大，创造的业绩越来越高，你也会迎来更大的挑战。-
从广告经理开始，你可能重点更多放在管理上，越来越少参与投放实操。大部分做到广告团队负责人，需要管理20个人以上团队的时候，是完全在纯管理了。甚至很多负责人级别，都是不懂投放的，就是空降的管理层，因为真正又懂广告投放又擅长管理的人，凤毛麟角。
到了海外推广负责人，你可能需要发展全盘思维，不止局限在广告这种营销方式。
再往上就是看公司规模和发展如何设置具体的负责板块了。
广告经理往上，其实是个分叉路口，在这个路口很多人就跑去创业了。因为广告投得好，这是个核心竞争力，为什么要给公司打工呢？我找个游戏产品，或者我自己建个网站，我自己合伙卖不好吗？
在我身边，我很少看到35岁以上还在做一线投放的优化师。
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对于想入行的小白，我有一些建议：
1. 进大公司
其实小公司才要求有投放经验，因为需要1人多用，他们希望你什么都会。
很多大公司因为有了完善的培训流程，反而更倾向招精力好，可以996（不是），学习能力强，最重要是很便宜的应届生。
我认为一个好的投放人员，在一定程度上是用钱堆出来的。你至少投放过日均几千美金，你才有规模化投放的能力。只有在大公司才有这个机会。
大公司一般都是谷歌和FB等媒体的大客户，会得到第一手的媒体资料，每个季度还有培训，媒体隔三差五还来关心你最近投放有什么问题呀，需不需要我们帮忙呀。在小公司你就是无人问津，遇到个问题也不知道能问谁，不利于小白的能力提升。
2. 如果你的经历毫无亮点，可以先到小公司刷刷经验，再去大公司应聘。但是在小公司，记得做推广相关的工作，并且要对自己有KPI要求，多思考总结，所有的工作都是为了你之后的简历上有个漂亮的项目经验和数据，并且在面试中能够展示出你对过往推广工作的复盘，这样能够提高面试通过率。
关于优化师未来的挑战
现在的广告投放系统越来越简单，媒体都在往傻瓜式投放升级系统，未来是内容和创意的时代。优化师需要有危机感，不要被机器所取代。
在我看来，一个好的广告投放人员需要具备以下几种能力：
1. 广告策略思维
2. 数据分析能力
3. 内容表达能力
我前不久才和一个做游戏投放的朋友交流，他和我感叹现在普通优化师的工作越来越简单，就是不停上传广告，看看数据报告。因为展示广告，素材为王。
他的团队里，优化师和设计师的比例是1:3。一个优化师搭配3个设计师，设计师会收集竞品广告，会创造素材，优化师只需要上传就可以了。他说，未来还会继续招更多的设计师，优化师只会考虑学习能力强的应届生。
我们聊起来觉得，一个广告团队，需要配备一个策略人（strategy），他来安排受众调研，广告投放的渠道选择，预算分配，内容方向。然后搭配本地化的创意团队，他们可以根据内容方向，按照当地的审美，风格做出不同的创意以供测试。最好还有数据分析人员，通过分析广告数据，不断给策略和创意人员提供反馈，帮助他们完善受众和内容的最佳匹配。
那么一个只会上广告的优化师，他能做什么呢？他会逐渐失去价值。
以上，希望这个回答对想入行海外广告投放的朋友有帮助，也欢迎有不同看法的朋友多多评论交流噢！
